Une étude réalisée par Xerfi-Precepta, leader des études économiques sectorielles, estime que les recettes des petites annonces émanant de la presse, passeront de 664 millions d’euros (2010) à 225 millions en 2015.

Marché des petites annonces

Par contre, le segment dédié à l’Internet devrait lui, augmenter de 3 % par an. Mais, malgré cet effet de vase communicant, le dynamisme du Web ne compensera pas le manque à gagner généré par le secteur de la presse écrite. Les grands acteurs, comme PGA (Presse Gratuite d’Annonces) sont gênés par des coûts fixes importants et une inertie latente, qui contribuent largement à accréditer et à amorcer ce déclin annoncé.
Entre le modèle consistant à publier une annonce gratuitement et celui qui consiste à dépenser de l’argent pour en déposer une, il existe des solutions intermédiaires qui commencent à émerger. A mi-chemin entre le « totalement gratuit » et le « entièrement payant », le modèle économique « freemium » tend à séduire le public en associant la gratuité en libre accès et la solution «Premium », haut de gamme et payante.

Dans le même ordre idée, le recours à une monnaie virtuelle est également une manœuvre émergeante qui connaît son petit succès.
Le développement de sites permettant de passer une annonce gratuite, l’essor de la concurrence inscrite sur de nouveaux modèles, ou simplement dans la mouvance actuelle (comme les réseaux « Linkedin » ou « Viadeo » faisant de l’ombre aux sites d’emploi) et la possible guerre des prix, laissent planer une triple menace sur le marché des annonces classées